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张近东闪现欧洲 意媒:并非单纯为足球而来
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2019-11-12 10:37:11
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"国际化是苏宁未来十年的重点之一."在今年5月的江苏发展大会上,苏宁控股集团董事长张靳东首次向公众披露了苏宁即将到来的业务发展“第四个十年”。自今年以来,创始人张靳东和企业本身的一系列商业行为似乎也证实了这一点。

北京时间9月16日,张靳东出现在意大利米兰。据意大利当地媒体报道,张靳东此次欧洲之行的目的远不止足球和体育,而是为了进一步深化苏宁的国际业务。

今年3月,苏宁与意大利对外贸易委员会(ita)签署了战略合作协议。从那以后,意大利航空公司总裁卡洛·费罗于7月率领一个团队前往苏宁总部。围绕中国市场消费升级趋势,双方进一步推进多品牌合作。自2019年以来,苏宁先后收购万达百货和家乐福中国,旨在拓展百货、超市及相关国际业务,进一步凸显苏宁对意大利品牌的渠道价值。据悉,2020春夏米兰时装周将于2019年9月17日至23日举行,苏宁国际团队也将参加。不排除张靳东的访问与此有关。

将中意经贸文化与足球接轨,依托国际促进苏宁国际布局

“打卡”国际米兰总部和训练基地是张靳东此行的重要一站。16日,张靳东和国际米兰主席张杨康进入国际米兰新总部和训练基地,并与俱乐部管理层、球员和教练进行了沟通。值得一提的是,张康·杨刚刚当选为欧洲足球俱乐部协会执行委员会,成为该组织历史上第一位被任命为董事的中国人。

(照片:国际米兰队的张靳东)

2016年6月,苏宁宣布以2.63亿欧元收购意大利国际米兰足球俱乐部(以下简称国际)68.55%的股份,成为国际米兰的新主人。在接下来的三年里,在张杨康为核心的新管理团队的专业运作下,旧团队得到了振兴,团队的记录和财务状况都有了很大改善。

同时,国际米兰也成为推动中意两国在体育、文化、经贸等领域深入交流的桥梁。去年11月,国际米兰足球俱乐部作为唯一受邀参加的足球俱乐部,参加了首届中国国际进口博览会。

对苏宁来说,国际米兰是其国际布局的强大支点。在过去的两年里,苏宁与意大利乃至整个欧洲市场的许多知名品牌建立了合作关系。许多具有高质量和丰富经验的欧洲产品和服务已经能够通过苏宁的线上和线下平台进入中国消费市场,以满足国内消费者多样化和高质量的消费需求。

(照片:2019年3月,张靳东和ita总裁卡洛·费罗代表苏宁和ita签署战略合作协议)

据悉,苏宁计划2019年在国内市场推出150个意大利品牌,未来三年还将开设150多家苏宁国际线下体验店,充分发挥苏宁的智能零售模式和线上线下整合的资源优势,为意大利品牌在中国市场打造线上线下体验平台,帮助意大利中小品牌进入中国市场。

在文化和生活方式方面,苏宁先后参加了2018年米兰设计周和米兰国际家具(上海)展,还将参加2020年春夏米兰时装周。据苏宁国际的消息人士透露,张靳东的访问很有可能开启与潜在品牌或潜在品牌的新一轮沟通。

把握消费升级大趋势继续拓展海外供应链

众所周知,海外快餐产品目前在国内消费市场占有很大份额。以高端白酒和化妆品为代表的海外知名品牌近年来受到中国消费者的青睐,苏宁在拓展海外供应链的过程中准确把握了这一方向。

在苏宁7月2日的内部半年度会议上,张靳东曾表示,收购家乐福中国是苏宁智能零售布局的关键一步。此举使苏宁的全类别营销战略在快速淘汰类别上取得重大突破,成功弥补了苏宁快速淘汰的短板,使苏宁的全类别全场景运营更上一层楼。

事实上,在过去的两年里,苏宁一直在努力建设高质量的海外供应链。早在2017年,苏宁就通过加入中意商会(cicc)与多家意大利知名企业建立了直接合作关系。通过海外直接挖掘,苏宁推出了食品、葡萄酒、个人护理品等一系列意大利品牌。同年4月开业的徐州苏宁广场首次为当地消费者推出了emporio armani、vs、furla、love moschino等一系列知名国际品牌,吸引了50多万消费者,开业当天销量超过4800万。

2018年4月,苏宁在意大利设立商业办事处,围绕意大利和欧洲市场展开新一轮国际发展。

在去年11月举行的首届中国国际进口博览会上,苏宁提出了未来三年100亿欧元的全球采购计划,重点是在欧洲、日本和韩国、澳大利亚、北美等地的大规模采购,涵盖食品、快餐、化妆品、日用品、电子及母婴健康进口,以及版权和专利技术等贸易服务。因此,在海外物流支持方面,苏宁先后完成了美国、德国、日本和韩国海外仓库的建设和开放。

今年年初,苏宁甚至成立了包括苏宁国际集团在内的五大商品集团。数据显示,苏宁平台上海购买商品的销售增长率保持在200%以上,成为所有商品类别中增长最快的业务之一。

结合张靳东此前关于企业国际化布局的论述,不难预测海外供应链建设将继续成为推动苏宁业务发展的一个重点。

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